2012年中央空調企業(yè)不斷加強渠道建設

     隨著國家刺激消費政策不斷推出，大型基礎設施項目開工，加上我國全面建設小康社會戰(zhàn)略的實施，城市化進程不斷加快，建筑房地產行業(yè)將在較長時期內保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，加之節(jié)能環(huán)保日益成為未來空調行業(yè)發(fā)展的趨勢，未來中央空調行業(yè)尚有很大的發(fā)展空間。

    預計未來國內中央空調市場仍將以年均20%的速度增長。中央空調未來巨大的市場容量和可觀的利潤空間吸引了眾多家電企業(yè)的進入。目前格力、美的、海爾等一線品牌，在保證家用空調強勢增長的同時，均憑借其在產品、技術、服務、營銷網絡等方面的優(yōu)勢，大舉拓展中央空調市場，為用戶提供技術更先進、質量更可靠、服務更完善的產品。

    隨著國家刺激消費政策不斷推出，大型基礎設施項目開工，加上我國全面建設小康社會戰(zhàn)略的實施，城市化進程不斷加快，建筑房地產行業(yè)將在較長時期內保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，加之節(jié)能環(huán)保日益成為未來空調行業(yè)發(fā)展的趨勢，未來中央空調行業(yè)尚有很大的發(fā)展空間。預計未來國內中央空調市場仍將以年均20%的速度增長。

   在市場方面，美國四大品牌及日資兩大品牌整體還處于市場領先地位，但我國三大品牌已經躋身中央空調市場前列，整體技術水平也逐步接近并趕超國際先進水平。未來，誰能在行業(yè)進入快速發(fā)展期之前在中央空調的前期設計、生產技術、工藝水平、管理能力、后期維護方面占據有利的位置，誰就更有機會在以后的商用空調市場競爭中處于領先地位。   

    目前，中央空調市場的格局已經基本定型。形成了以外資品牌作為領跑，國內品牌成為中堅，傳統(tǒng)中央空調品牌后來追趕的格局。生產企業(yè)數量較多，市場集中度較高，面臨著激烈的市場競爭。中央空調市場品牌分為三大陣營，歐美品牌、日韓品牌、國內品牌，其中老牌歐美企業(yè)進入市場較早，市場發(fā)展較為穩(wěn)定，但企業(yè)增長速度低于行業(yè)平均水平，主要原因還是被國內企業(yè)搶占了部分市場份額。

    隨著中央空調市場的不斷擴大，產品也將更加普及，空調領域企業(yè)除了不斷提升技術創(chuàng)新力、優(yōu)良的品質和完善的服務外，還要注重營銷渠道上的多點出擊。2012年，在整個空調市場低速增長的背景下，盡管中央空調市場仍保持強勁增長態(tài)勢，但不可避免地會遭受到市場的沖擊，預計2012年度又將呈現(xiàn)出聲勢浩大、縱深度更強的渠道競爭。

    國內企業(yè)，如格力、美的憑借其成本優(yōu)勢，渠道優(yōu)勢，依舊保持快速的增長趨勢。日韓企業(yè)在冷水機組市場的地位依舊穩(wěn)若磐石，因此總體占有率相對穩(wěn)定。大金、美的、格力、江森自控約克、海信日立、開利、麥克維爾、特靈、海爾、天加等主流品牌的銷售規(guī)模站在了行業(yè)的前列，且進一步拉開了與大多數品牌的差距。

    縱觀中央空調的發(fā)展狀況，一線城市已經飽和，二級城市趨于蓬勃發(fā)展，因此在渠道建設方面會傾向于在二級城市廣開渠道。